据媒体报道，3月25日，在公证处的见证下，32家江苏小微企业代表依次上台，抽取属于自己的赞助场次。来自南京和苏州的两家企业，更是幸运地抽中了总决赛赞助席位。这意味着，在今年“苏超”的舞台上，这些小微企业的品牌标识将与众多知名企业一同出现在LED屏幕上，并伴随着赛事的热播为广大球迷和观众所熟知。
这是“苏超”连续第二年专门为小微企业设立赞助通道。如果说去年，烧烤店成为“草根”爆款赞助商还带有几分偶然的戏剧性，那么今年三千多家企业报名，32家小微企业中签、公证处全程监督的规范化流程就告诉了大家：大小企业同台的模式，已经从一种新鲜事变成“苏超”的制度。
时间回到去年夏天，“苏超”常州赛场上，一块亮黄色的“东北街边烧烤”广告牌意外走红。这家街边烧烤店凭借着十万元的赞助费，与江苏银行、京东等知名企业、上市公司并列，成为常州赛区22块广告牌中唯一的个体户赞助商，强烈反差瞬间引爆网络。无独有偶，在“苏超”赛事火了以后，一家外地生产塑料花盆的小企业打电话要求赞助宿迁主场的场次，宿迁并没有因为企业小或是不在宿迁当地而怠慢，而是给出了详细方案。最终，这家生产塑料花盆的企业与新能源电动车的广告牌共同出现在了“苏超”宿迁赛场。
这些故事动人，是因为在人们的惯常认知中，大型体育赛事赞助是头部品牌的专属游戏，动辄上百万的入场费让街边小店望而却步。去年的“苏超”，在赛事未火的时候，不拒绝任何一家小赞助商，在赛事引发海量关注，官方赞助席位涨至三百万“一席难求”的时候，仍然为小微企业保留了专属席位，并承诺权益与大品牌同等。今年的新赛季，“苏超”将这项制度安排进一步延续，“苏超”的吉祥物“苏嘟嘟”还将奔赴32家小微企业线下“探店”，通过线上线下的宣传持续为联赛小微企业发展助力。这意味着，这些幸运的小微企业得到的不仅是一块广告牌，还有赛事IP的持续赋能。
体育赛事尤其是群众性体育赛事，生命力就在于与本土社区的深度绑定。“苏超”带给观众的，不仅是“十三太保”间的友谊与竞争，更有亲近感与归属感。当观众在看台上看到自己常去的卤菜店、奶茶店、烧烤摊出现在场边广告牌上，当这些小企业借助赛事流量实现品牌破圈，这才是真正的双向奔赴。
更重要的是，这种大小同台的姿态，本身就是营商环境的生动写照。去年，烧烤店的广告牌走红后，有媒体追问，为什么一家东北人在常州开的小店，愿意赞助常州主场的比赛？店主给出的答案是，在开店过程中，得到城市管理部门的诸多帮助。这个耐人寻味的细节说明，一个城市的营商环境好不好，不只看有多少优惠政策，更要看小微企业能否被温柔对待，能否获得平等成长的机会。人人心中有杆秤，烧烤店老板真金白银掏出十万元赞助城市赛事，让人们看到一座城市对每一个经营主体的尊重。今年中签的32家小微企业，涵盖了奶茶、熟食、早餐等多种业态，来自江苏各地的它们将与众多知名企业共享同一方赛场，在即将来到的“苏超”中拥有属于自己的曝光时刻。
这种平等，就是最好的招商广告。（光明网评论员）
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